中华好品牌手机版
中华好品牌

如何恢复像Soylent这样的品牌?

标签:Soylent 藻粉 快餐 来源:中华好品牌 2019-01-24 16:04:10
当硅谷代餐粉末Soylent首次推出时,其创始人罗伯莱茵哈特(Rob Rhinehart)因其自身造成的挑战而病毒式传播只能在与水混合的物质上生存30天。Rhinehart幸存下来,Soylent在完成一次成功的众筹活动后

当硅谷代餐粉末Soylent首次推出时,其创始人罗伯莱茵哈特(Rob Rhinehart)因其自身造成的挑战而病毒式传播只能在与水混合的物质上生存30天。Rhinehart幸存下来,Soylent在完成一次成功的众筹活动后产生了惊人的150万美元的预订。但是,当其早期采用者开始出现恶心和腹泻时,很快就发生了一场毫不减弱的公关灾难,导致该公司取消了该公司认为使人生病的“藻粉”成分。然而,副调查发现老鼠和霉菌存放在早期产品制造的仓库中。

也许可以理解的是,病毒特技,疾病和老鼠打击了这个新生品牌。

尽管如此,该公司及其新的产品套件声称它有一个“近乎邪教”在美国追随者 - 基层拥护者是热心和忠诚的用户。9月,Soylent在英国推出,目标是“游戏玩家”作为一个关键市场,根据流行的刻板印象可能会在部落袭击或其他漫长的马拉松会议中席卷,在这个过程中不吃饭。

该公司品牌营销副总裁安德鲁·托马斯(Andrew Thomas)在与Techworld交谈时讨论该公司热闹的开端并不羞怯通过电话 - 这也不是该公司明确的马尔萨斯关于其全球粮食生产前景的根源。

他说,硅谷创始人的灵感来自于他们自己的冷冻比萨饼和外卖的不足,他们的灵感来自Harry Harrison的“Make Room Make Room”一书,后者被改编成1973年的Soylent Green-- Charlton的邪教电影赫斯顿歇斯底里地宣布名义食品是由人制造的。

谈到人口过剩以及如果没有足够的食物可以让世界面对什么,”托马斯说。“据联合国估计,到2050年,全球将有97亿人口,而我们目前的粮食供应并未配备。”

当然,如果要合理地规划,那么地球周围的食物就足够了。

“这对Soylent来说是件好事,”托马斯补充道。“我们都是关于人类的聪明才智,我们实际上相信,当你利用科学和技术时,人类可以完成并克服任何挑战......所以我们同意有办法实现这一目标。我们目前的结构方式和我们目前处理食物的方式,有一些统计数字,我们浪费了我们提供的40%的食物。“

一个出售40英镑12包装的400卡路里瓶装液体的创业公司是否可以实现对食物浪费的思考的根本转变,这一点值得商榷。

但托马斯说,这就是今天公司的使命:“我们的愿景是改变世界对食物的看法。我们希望为人们消除不健康,不可持续的昂贵食物空白 - 食物空白是你不喜欢的时刻无法获得所需的营养。

“我们不希望对统计数据感到悲观,但我们确实希望在我们的思想中保持进步,并希望成为领导者,说'嘿,让我们把这些社区聚集在一起,找到解决这些问题的办法。' “

这种饮料,托马斯描述为“具有营养成分”,含有“36种必需的维生素和营养素”,在美国的技术企业家和游戏玩家之间发现了“基层”交叉,因此针对英国的同一人群。

这些瓶子是专为那些“你认为自己没有更好选择但你有点被迫做出错误决定的时刻”的人而设计的,尽管托马斯补充说公司不喜欢说它正在取代任何食物 - 甚至是垃圾食品 - 它只是试图为不健康的饮食提供“更好的选择”。

这家总部位于洛杉矶的公司拥有60名员工,其中许多销售人员遍布美国各地。接下来,该公司希望培养一种类似的基层品牌忠诚度,它声称已在美国培育。

亚马逊目前有三种口味,该公司希望很快在英国提供更多产品,这可能意味着更多品种的饮料或粉末本身。

在英国,Huel 成功地将自己作为不健康快餐的替代品,并在2018年每年赚1400万英镑,并将粉末定位为普通健身爱好者的武器装备。

发布:向东
免责声明:此文章为转载或网友发布,不对内容真实性负责,若涉及侵权,请在30日内及时联系本站处理。
相关新闻
品牌故事
加盟排行