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品牌故事打造不一样的品牌,好品牌会说话

标签:品牌故事 塑造品牌 好品牌 来源:中华好品牌 2019-01-18 10:44:19
一个成功的品牌一定有它的故事,一个有故事的品牌效益肯定会不一样,今天小编就要来和大家讨论一下品牌故事,看看别人是怎么塑造自己的品牌故事,一起来了解一下吧。

一个成功的品牌一定有它的故事,一个有故事的品牌效益肯定会不一样,今天小编就要来和大家讨论一下品牌故事,看看别人是怎么塑造自己的品牌故事,一起来了解一下吧。

如何塑造品牌故事

1.确定目标受众,并进行情绪感染。

你需要确定自己的公司瞄准的是哪类群体,并发掘消费者内心深处的需求,寻找他们的痛点。

史蒂夫·乔布斯当初发现戴尔公司的产品包装简陋、整体笨重,非常不便于携带。他察觉到消费者潜意识想要但是并没有被发现的东西:独一无二的身份。

于是他创造了一系列美丽动人、优雅别致的苹果产品,并将公司蓝图不断故事化,通过一系列的广告进行宣传,留下了品牌营销的佳话。

2.创立故事情节

要创立一个平衡稳定的初始背景状态,并制造冲突打破失衡,推动主角采取行动。主角在某种渴望的激励下采取行动,却意外收获了与预期相反的反馈。

正如奥美广告公司为多芬设计的三分钟影片“多芬真美素描”中,围绕自我批评与自我欣赏的核心价值观,女主角们对自己的外貌进行描述,FBI据此形成画像,再对比画家直接作画的结果。

世界反馈与自身反馈的相反结果,强化了自我欣赏的价值观。

在故事的结尾,主角作出了第二次选择,并在结尾高潮获得了几秒钟的“开窍时刻”,观众突然明白事情的来龙去脉,一切问题迎刃而解。

神经科学家检测表明,开窍时刻可以强化记忆。于是广告营销人员通常在这几秒钟内强调品牌及商标,将整个故事变成强有力的号召,呼吁观众在现实世界中复制主角的成功。

在现实生活中,许多广告并不是完整讲述八个阶段的故事。有一些品牌以极短的宣传语达到同样的效果。

看了小编的讲解现在大家对品牌故事是不是已经有一些了解了呢?希望小编讲的对大家有所帮助,关注我们学习更多知识。

发布:向东
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