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百事可乐即将在超级碗中入侵可口可乐的家庭草坪

标签:百事可乐 可口可乐 超级碗 来源:中华好品牌 2019-01-31 15:27:37
在这种出血可口可乐的红色城市,百事公司是有一些有趣的地位超级碗今年赞助商。可口可乐世界以南约两个街区 - 亚特兰大市中心的一个景点,游客在27英尺高的可乐瓶下通过 - 其软饮料竞争

在这种出血可口可乐的红色城市,百事公司是有一些有趣的地位超级碗今年赞助商。可口可乐世界以南约两个街区 - 亚特兰大市中心的一个景点,游客在27英尺高的可乐瓶下通过 - 其软饮料竞争对手的营销团队竖立了一个广告牌,带有戏弄性的信息:“百事可乐在亚特兰大。多么爽快。“

超级碗很少有品牌冲突,组织者会尽力确保赞助商不必分享聚光灯。每年,主办体育场周围的区域和交通繁忙的球迷区域都被封锁,不属于国家橄榄球联盟的合作伙伴。临时商业区禁止出售盗版物品,并允许所有“NFL官方_____”公司在没有竞争的情况下展示他们的产品。

今年,可口可乐公司在亚特兰大的禁区内拥有房产。它占地92,000平方英尺的可口可乐世界博物馆距离梅赛德斯 - 奔驰体育场仅800码,距离粉丝区仅几步之遥,让公司至少部分地侵犯了其竞争对手的聚会。

2017年休斯顿超级杯主办委员会主席Ric Campo表示,“NFL积极管理自己的品牌,并且积极管理赞助商品牌。” “而且你会期待他们。如果你给NFL写了一张大支票,你在超级碗上看到一张竞争对手的网上图片,那你就会非常沮丧。“

清洁区域

竞标超级碗的城市需要组织这些区域 - 称为清洁区域或许可区域。几年前在亚特兰大开始谈话时,可口可乐在清洁区的存在就是前沿和中心。

“问题是:可口可乐是否必须覆盖可口可乐世界?”亚特兰大猎鹰队主席兼主席委员会成员Rich McKay表示。“联盟很快就说,'不,绝对没有。'”

在非赞助商的物理财产之外,这些区域是严格执行的。当两年前超级碗在休斯顿时,坎波说他们必须在任何非NFL赞助商普利司通制造的食品卡车上盖上轮胎。

“超级碗是联盟可以提供的最有价值的资产之一,”体育和娱乐公司Octagon的联合负责人阿诺德莱特说。“能够展示您的产品并与成千上万的人互动,”他说,“这是您投资回报计算的重要组成部分。”

“谁在城里?”

本周工作人员将亚特兰大市中心的大部分地区变成了NFL的圣地。Vince Lombardi奖杯的巨型建筑包裹,授予每年超级碗的冠军,装饰着73层的圆柱形威斯汀桃树广场酒店。Bud Light的中世纪发言人Bud Knight - 一方面是剑,另一手是足球 - 围绕着另一座塔。

百事可乐正在与可口可乐一起让亚特兰大的爱情大惊小怪。像“看看谁在城里的超级碗LIII”这样的消息从市中心的广告牌,地铁站和垃圾桶里嘲笑它的竞争对手。

可口可乐正大踏步前进。

“作为亚特兰大家乡饮料公司已有130多年的历史,我们很高兴能帮助我们的城市欢迎大家来到大城市,包括我们在百事可乐的朋友,”该公司在一份声明中表示。

可乐大战

百事可乐和可口可乐长期以来一直是美国最着名的企业竞争之一,几十年来一直在发动所谓的可乐大战。虽然百事可乐现在获得了超过一半的食品收入,例如其Frito-Lay小吃系列,但苏打霸权的争夺仍然如此激烈。

梅赛德斯 - 奔驰体育场是可口可乐的场地,但其合同中包含了可能有其他饮料合作伙伴的大型活动条款。周日比赛的球迷将能够购买可口可乐,但标志将消失,并且将没有可乐杯。Dasani水瓶将覆盖或移除其徽标。百事可乐将在套房内供应。

这是常见的做法,NFL的赞助和合伙管理副总裁Tracie Rodburg说。最近在休斯顿,新奥尔良和坦帕的超级碗都在可口可乐的场地。

可口可乐与百事可乐的冲突并不是唯一的营销战。美国国家橄榄球联盟的最新赞助商Lowe's Cos。公布了在亚特兰大的合作伙伴关系,称其以竞争对手Home Depot Inc.的家乡为目标是“ 机会主义 ” 。

'大型游戏'

与此同时,可口可乐并没有参与其中。上周五,该公司正在与可口可乐世界的前NFL球员“Mean”Joe Greene和Carl Banks一起举办冠军聊天。该博物馆有一个新的足球展览,并在“Big Game”周围推出限量版饮料(不允许使用超级碗名称)。

不要指望公司将信封推得太远。可口可乐在亚特兰大是一个有价值的企业公民,赞助与否,当亚特兰大举办大型活动时,它对饮料巨头很有帮助。

“这些都是大公司 - 他们以前就这么做过,”麦凯说。“这并不意味着你这样做并不会让人感到不舒服,但他们都知道它是如何运作的。”

发布:向东
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